Lululemon под огнем после того, как бегунья-мусульманка заявила, что компания вырезала ее из рекламы
На шумных улицах Нью-Йорка, где процветает разнообразие, дух инклюзивности должен распространяться на все стороны жизни, включая сферу спорта.
Недавно беговое сообщество получило напоминание об этом важнейшем принципе на примере Амены Саад, американской бегуньи арабского происхождения, чья преданность своей идентичности и страсть к бегу стали главной темой неудачной кампании в СМИ.
Саад, гордая мусульманка, которая завершила Нью-Йоркский марафон 2023 годаоказалась в центре споров, о которых первоначально сообщила газета New York Timesс участием гиганта по производству спортивной одежды Lululemon ..
A post shared by noname. (@thenonameprogram)
В своем проникновенном заявлении она рассказала, что ее неожиданно вырезали из всех снимков фотосессии, рекламирующей марафон в рамках программы 'noname', инициативы по подготовке к марафону, спонсируемой Lululemon.
Причина исключения Саад, по ее мнению, кроется в ее очевидной идентичности мусульманки и ее ярой поддержке палестинцев в конфликте между Израилем и Хамасом.
В посте на Instagram она выразила свое разочарование, заявив, 'Дело не в том, что я не хочу быть представленной в их контенте. Дело в том, что я не позволю выставлять свою личность на показ, когда это ценно для бренда, и стирать, когда это мешает'.
На снимках отчетливо видно, как она намеренно обрезает лицо и закрывает руку длинным рукавом, следуя своим религиозным убеждениям. Во время марафона она носила хиджаб - символ ее приверженности своей идентичности и вере.
A post shared by lululemon (@lululemon)
Lululemonв ответ на обвинения заявила, что компания не собиралась исключать Саад из числа участников, и объяснила инцидент неверной информацией о ее якобы нежелании участвовать в кампании по причине соображения безопасности.
Однако Саад уточнила, что она никогда не выражала чувства опасности и что исключение было сделано без какого-либо предварительного общения.
Саад также заявила, что больше не будет сотрудничать с Lululemon.
Этот инцидент поднимает более широкие вопросы о представительстве, разнообразии и ответственности корпораций за обеспечение инклюзивной среды.
В эпоху, когда социальная справедливость и равенство находятся на переднем крае общественных дискуссий, действия, подрывающие эти ценности, независимо от того, намеренные они или нет, привлекают внимание и вызывают критику.
A post shared by noname. (@thenonameprogram)
Для Саада бег был не просто физической нагрузкой, а средством поиска и создания сообщества в Нью-Йорке.
В качестве руководителя группы по программе 'noname' ее привлек акцент на инклюзивности и принятии полной идентичности и опыта людей. Внезапное исключение из кампании заставило ее почувствовать себя ослепленной и преданной.
Этот инцидент разворачивается на фоне повышенной чувствительности к конфликту между Израилем и Хамасом.
Предыдущие посты Саад в социальных сетях выражали ее поддержку палестинцам, включая ссылки на сбор средств и призывы к бойкоту определенных организаций. Более широкий контекст роста антимусульманских настроений и сложности конфликта придают спору дополнительную значимость.
В ответ на этот инцидент Эдвард Ахмед Митчелл, заместитель директора Совета по американо-исламским отношениям, заявил, что если рассказ Саада верен, то он представляет собой еще один акт антимусульманской и антипалестинской предвзятости.
Это мнение перекликается с опасениями многих мусульман и сторонников палестинцев, которые чувствуют необходимость выразить свое мнение в условиях сложного геополитического ландшафта.
A post shared by noname. (@thenonameprogram)
Пока беговое сообщество размышляет над этим инцидентом, он служит напоминанием о том, как важно поддерживать инклюзивность и уважать индивидуальность.
Бег для Саада и многих других - это не просто физическая нагрузка; это путешествие, направленное на самопознание, создание сообщества и, в данном случае, борьба против стирания религиозной идентичности.
Мужество Саад, с которым она выступила против своего исключения, подкрепляет идею о том, что спортсмены, независимо от их происхождения, заслуживают признания и чествования за свои достижения, не жертвуя своей индивидуальностью в угоду бренду.
Полемика вокруг Lululemon и Амены Саад служит призывом к самоанализу в спортивном сообществе и за его пределами, призывая к приверженности подлинной инклюзивности и представительности.
